Proizvođači igračaka slijede trendove u području održivosti i odlučni su oko provođenja programa recikliranja, kojima žele naglasiti široko prihvaćene ekološke ciljeve.

Tvrtka Mattel većinu svojih globalno poznatih igračaka proizvodi od različitih plastičnih materijala. Nedavno je pokrenut projekt povrata starih igračaka, koje će se odgovorno i ciljano reciklirati. Stari materijali će se pomno odvajati od modela da bi ponovno bili upotrijebljeni za izradu novih.

Ističe se kako je većinu igračaka teško reciklirati, jer je plastika čvrsto povezana uz metalne materijale. Mattel će neupotrebljivu plastiku koristiti u procesima ‘downcyclinga’.

Većina igračaka se vrlo brzo odbacuje. Zanimljiv je podatak da je oko 90 posto igračaka izrađeno od plastičnih sirovina. Industrija eksperimentira i s proizvodnjom plastike od ostatka šećerne trske.