Netflix je spreman početkom slijedeće godine uvesti u SAD-u naplatu dijeljenja šifri za gledanje programa ove najpopularnije streaming platforme. Taj je model prvo uveden u Čileu, Peruu i Kostariki u ožujku ove godine da bi u srpnju bio uveden u još pet zemalja, a to su Argentina, El Salvador, Gvatemala, Honduras i Dominikanska Republika. Po tom modelu oni koji dijele lozinku moraju platiti dodatan iznos. Kako javlja The Wall Street Journal, kada se to pravilo uvede u SAD-u svako domaćinstvo koje će preuzeti tuđu lozinku morat će platiti tri dolara. Izvještaji govore kako je početkom prosinca Ted Sarandos, jedan od dvojice čelnika Netflixa, rekao dioničarima „Nemojte misliti da će korisnici s radošću prihvatiti ovu odluku“.

Netflix je dugo vremena razmišljao kako da spriječi dijeljenje lozinki. Prije više od tri godine Netflix je objavio kako namjerava implementirati nova pravila ali na način koji će korisnicima biti prijateljski. Tijekom prošle godine, Netflix je u nekim zemljama uveo pravilo po kojem se na početku programa na ekranima pojavljivala poruka „Ako ne živite s vlasnikom ovog računa, morate posjedovati vlastiti račun kako bi nastavili gledati“.

Prošle godine objavljena je analiza koja je pokazala da od 14,9 milijuna pretplatnika Netflixa u Velikoj Britaniji njih 27 posto dijeli lozinku. Isto istraživanje pokazalo je da barem 17 milijuna pretplatnika dijeli lozinku na pet najvećih europskih tržišta, a to su Velika Britanija, Njemačka, Španjolska, Francuska i Italija.