Javna je tajna kako pretplatnici streaming platforme Netflix diljem svijeta dijele lozinke za gledanje programa sa svojim prijateljima. To će uskoro biti onemogućeno jer je Netflix krenuo s testnom fazom upozorenja koje se već pojavilo nekim gledateljima koji u njihovoj bazi nisu zavedeni kao pretplatnici. Radi se o gledateljima koji koriste tuđu lozinku i kojima se na ekranu pojavila poruka „Ako ne živite s vlasnikom ovog računa trebate vlastiti račun kako bi nastavili gledati“. Glasnogovornik Netflixa potvrdio je kako na ovaj način streaming platforma želi omogućiti ljudima koji su se pretplatili da i dalje gledaju program.

Da bi potvrdili da su oni pretplatnici ili žive s pretplatnikom, potrebno je upisati kod kojim se to potvrđuje a koji Netflix šalje u sms ili e-mail poruci. Postoji i mogućnost da se to potvrdi kasnije ali još nije poznato koliko još dodatnog vremena gledatelj time dobiva za gledanje Netflixa. Ovaj potez promjena je taktike Netflixa koji donedavno nije osobito mario za dijeljenje lozinki. Tako je, primjerice, direktor Netflixa Reed Hastings 2016. godine rekao „Dijeljenje lozinki je nešto s čime morate živjeti, postoje legitimna dijeljenja kao što je dijeljenje sa suprugom, sa svojom djecom… Ne postoji jasna granica a nama je dobro ovako kako je sada“.

Međutim, prije dvije godine istraživanja su pokazala da petina mladih korisnika streaming platformi posuđuju lozinke od osoba s kojima ne žive. S druge strane, HBO dopušta pet korisnika lozinke po jednom otvorenom računu, te je prije dvije godine John Stankey, direktor kompanije WarnerMedia koja je vlasnik streaming platforme HBO, rekao kako nikoga neće tužiti zbog nezakonitog korištenja lozinki. Međutim, tada je reako kako će tehnološki morati riješiti problem kada primjete da se HBO gleda na 14 različitih lokacija uz korištenje iste lozinke. „Mislim da će ova industrija tada morati pronaći metodu koja će biti prilično rigorozna“, izjavio je tada Stankey.