Modna tvrtka Chanel angažirala je američkog glazbenika Kendricka Lamara i njegovu tvrtku pgLang da snime kratki film “The Button” koji promovira njihovu haute couture reviju za proljeće-ljeto 2024. Scenarist i redatelj spota je Dave Free iz tvrtke pgLanga, a u njemu glume američka glumica Margaret Qualley, francuska glumica i manekenka Anna Mouglalis i poznata manekenka Naomi Campbell, a sadrži i novu Lamarovu glazbu.

PgLang američka je multimedijalna tvrtka za kreativne komunikacije specijalizirana za glazbenu i vizualnu medijsku produkciju. Osnovali su je Kendrick Lamar i Dave Free 2020. godine, a sjedište joj je u Los Angelesu. Tvrtka je osvojila šest nagrada Cannes Lions, uključujući Special Award for Independent Agency of the Year – Craft in 2023.

Free i Lamara su prijatelji iz djetinjstva koju su upoznali u srednjoj školi. Free je radio kao računalni programer i redatelj spotova i pomagao je Lamaru da započne svoju repersku karijeru. Predstavio je Lamarovu glazbu Anthonyju “Top Dawg” Tiffithu, osnivaču nezavisne diskografske kuće Top Dawg Entertainment (TDE) i on je 2005. potpisao ugovor za snimanje albuma.

Njihovoj tvrtki pgLang pridružio se i reper Baby Keem, bratić Kendricka Lamara i snimio album. Njihova tvrtka također je dizajnirala mobitele i tenisice Converse.