Korejska tvrtka Hyundai osnovana je 1967. te su u početku poslovanja bili orijentirani samo na domaće tržište

Po dolasku u SAD ispočetka su u ponudi imali samo jedan model, Hyundai Excel. Kombinacijom niske cijene, dobre ponude opreme i za ono vrijeme posve prihvatljivog dizajna već su prve godine prodali čak 168.882 primjerka, što je najbolji debi neke marke u povijesti SAD.

Loša kvaliteta ubrzo ih je skoro potopila, prodaja je opala, a marka postala predmet viceva, no imali su resurse potrebne da nauče na greškama i ponovo izgrade povjerenje kupaca, te su u Americi jaki i danas. Početak njihove američke priče bio je vrlo nalik gotovo istodobnog dolaska modela Yugo.

Kasniji rasplet, dakako, nije mogao biti različitiji…