Danska modna kreatorica Stasia Hallas bila je najistaknutije međunarodno ime na proteklom zagrebačkom Fashion Weeku, a njezin višegodišnji rad obilježen je suradnjom s danskim plemićkim obiteljima, brojnim mladenkama, ali i holivudskim glumicama Meryl Streep i Glenn Close

O danskoj modnoj sceni ne zna se u Hrvatskoj previše, ali se zato proteklog vikenda Suzy Josipović potrudila da na svom Fashion Weeku predstavi Stasiju Hallas, jednu od najpoznatijih danskih modnih dizajnerica čiji brend Stasia već više od 30 godina dominira modnom scenom te skandinavske države. Samo tijekom posljednjih pet godina predstavila se na čak 11 tjedana mode održanih u Kopenhagenu, a u Zagreb je stigla u društvu svog pomoćnika, mladog dizajnera Soerena Le Schmidta.

Stasia odijeva brojne članove danskih plemićkih obitelji, ponajviše barunice. Kako je Danska bila dugo vremena kraljevina, tako još uvijek postoje mnoge plemićke obitelji koje imaju poseban status u danskom društvu. Najpoznatija barunica među njima, koja obožava haljine koje dizajnira Stasia, jest Caroline Fleming, nekadašnja poznata manekenka, ujedno i najbolja prijateljica princeze Mary. Caroline Fleming poznata je i po tome što ima troje djece, a treće je iz propale veze s Nicklasom Bendtnerom, bivšim nogometašem Arsenala i danskim reprezentativcem, inače 13 godina mlađim od nje.

ZANIMLJIVO JE I TO ŠTO STASIA IMA neku vrstu neslužbene titule modnog psihologa. “Prije desetak godina shvatila sam da kupci dogovore s nama sastanak, dođu u našu trgovinu i kažu nam da idu na rođendanske zabave, ili na prijem kod kraljice, ili na sestrino vjenčanje te da trebaju haljinu za te prilike. Rekla sam tada samoj sebi: ‘Ovi klijenti su toliko dosadni da ih počinjem mrziti. Zašto me ne slušaju kada im kažem što trebaju odjenuti?’ Gledam te klijentice, slušam ih i nemam što drugo zaključiti osim da su glupe. I onda sam shvatila kako je najbolje da završim studij psihologije. Nakon tri godine diplomirala sam psihologiju i sada volim sve te klijente. Sada shvaćam zašto se tako ponašaju, zašto su njihovi zahtjevi ponekad čudni, a ponekad neobični”, priča nam Stasia. Studij psihologije pomogao joj je da lakše sazna što žene žele kada uđu u njezinu trgovinu. “Sada ih gledam i primjećujem njihove reakcije. Pomno ih slušam i više ne očekujem da će odmah napraviti ono što im predložim. Shvatila sam da se one moraju osjećati savršeno u mojoj haljini”, rekla je Stasia.

Kaže da čak i predstavnice plemićkih obitelji vole takav pristup. “One su vrlo iskrene osobe i zato im vjerujem kada mi kažu da im se moje haljine sviđaju. Ja im otvoreno kažem što im dobro stoji, a što ne.” Kada smo joj napomenuli da je ponekad opasno reći nekoj ženi da joj neka haljina ne stoji dobro, odgovorila nam je: “Moraš im reći na što da se usredotoče, što im stoji prekrasno, a što im ne stoji tako dobro i sve će biti u redu.” No Stasia kaže da njezini klijenti imaju raznolike zahtjeve. “Neki su članovi kraljevske obitelji, bogati su, imaju ogromne kuće, ali imamo i onih koji nisu takvi. Zato imam dvije osnovne kolekcije. Jedna je couture kolekcija, a druga je kolekcija ‘Lace by Stasia’ koja je financijski prihvatljivija širem broju klijenata”, objašnjava nam Stasia koja je u Zagrebu, na Fashion Weeku, predstavila obje kolekcije. Kada kaže da je kolekcija ”Lace by Stasia” prihvatljivija kupcima, objašnjava kako se cijene haljina iz te kolekcije kreću od 200 do 700 eura, dok haljine iz couture kolekcije dosežu cijenu i do 4000 eura.

MEĐUTIM, DAVNIH DANA Stasia uopće nije razmišljala o modnom dizajnu jer je željela postati antropologinja. “Dok sam bila mlada, studirala sam antropologiju, zanimali su me stari slikari i stara plemena. Ali kad bih gledala u ženska tijela, pomislila bih da ta osoba ne bi smjela odjenuti tu haljinu, nego neku sasvim drugu. Osjetila sam da imam nešto u svojim prstima, želju za kreiranjem odjeće. I tako je počelo. Osjećala sam se rascijepljeno, pitala sam se želim li biti antropologinja ili dizajnerica. U vrijeme dok sam bila mlada, kreativne žene nisu bile najbolje prihvaćene. Ljudi su te čudno gledali, bilo je poželjnije imati diplomu s fakulteta. Pokušala sam i studirati i baviti se modnim dizajnom, ali sam shvatila da nisam fakultetski tip osobe pa sam se posvetila samo modnom dizajnu”, rekla je Stasia.

Nije trebalo proći dugo vremena pa da Stasia postane poznata dizajnerica. Otvorila je trgovinu u Kopenhagenu, u koju je prije 30 godina ušla Meryl Streep. Već tada slavna glumica koja je prije toga osvojila Oscare za uloge u filmovima “Kramer protiv Kramera” i “Sofijin izbor”, u to je vrijeme snimala film “Moja Afrika”. Kako je u filmu glumila poznatu dansku spisateljicu Karen Blixen, tako je boravila u Kopenhagenu, u kojem je sniman dio filma. “Meryl Streep jednostavno je ušla u moju trgovinu u Kopenhagenu. Jedna od mojih djevojaka obavijestila me da je došla. Ni danas ne znam tko joj je rekao za mene i moje haljine. Kupila je haljinu, rukovale smo se, a ja sam joj se zahvalila na odabiru. Kasnije je i Glenn Close posjetila moju trgovinu”, kaže nam Stasia koja nikada kasnije nije saznala gdje je i kada Meryl Streep nosila tu haljinu. Kaže da je ta vrsta promocije, korištenje slavnih osoba koje nose njezine haljine, i ne zanima previše.

“Uzmite, na primjer, slikara koji je naslikao neku sliku koju voli, ali ne zna tko je još voli i tko ju je kupio. Ja postupam isto tako. Ako ste vi slavni novinar i volite moj rad, mislim da je to zato što vam se sviđa ono što radim. Nisam odabrala takav način promoviranja u javnosti, nisam u neprestanom kontaktu sa slavnim osobama”, kaže nam Stasia i dodaje: “Počela sam tako da bi kupci vidjeli moju haljinu u izlogu i kupili bi je zato što im se sviđala. Tada nisu postojale slavne osobe koje su se koristile za promociju, pa do dana današnjeg nikada nisam nazvala ni jednu slavnu osobu i tražila od nje da na nekom događaju nosi moju haljinu.”

Danas to i ne treba raditi jer poznate osobe u Danskoj nose njezine haljine zato što im se sviđaju. Tako je, primjerice, u finalu ovogodišnjeg danskog “X Factora” voditeljica Eva Harlou nosila zlatnu haljinu koju je dizajnirala Stasia. “Couture kolekcija najčešće se može vidjeti na poznatim osobama u Danskoj, prvenstveno na TV voditeljima. Trenutno se pripremamo za novogodišnji program na danskoj televiziji jer ćemo odijevati mnoge novinare i voditelje”, objasnila nam je Stasia dodajući da haljina koju je nosila Eva Harlou stoji 4000 eura.

• NA HRVATSKOM TRŽIŠTU njezinih haljina nema, ali upravo se zato veselila tome što će posjetiti Zagreb: ‘Volim upoznavati ljude, možda će netko poželjeti moju haljinu’

STASIA JE POZNATA I PO HALJINAMA ZA MLADENKE. Može ih se nazvati i vjenčanicama, iako ne izgledaju kao klasične vjenčanice, nego kao haljine koje se mogu nositi i na vjenčanju, ali i u bilo kojoj drugoj iole svečanijoj prilici. “Prije dvadesetak godina napravila sam jako puno čipkastih haljina, klijentice su bile oduševljene i pitale su me za takve haljine u bijeloj boji jer su se udavale za nekoliko mjeseci, pa su smatrale da bi to bila idealna haljina za vjenčanje. Rekla sam – da, zašto ne? I tako sam počela raditi haljine koje su postale poznate kao haljine za mladenke. Od tada sam ih napravila toliko puno da sam ih se zasitila. Znate, kada ste kreativna osoba, onda nije dobro kada se nečega zasitite. Zato sam odlučila da ću ih prestati puno proizvoditi i sada ih radim samo kada je riječ o posebnim zahtjevima. Takav način rada mi se jako sviđa zato što se mogu posvetiti svakoj pojedinoj haljini i ispunjavati želje mladenki. Više nemam 30 ili 40 vjenčanica u svom dućanu spremnih za prodaju”, rekla je Stasia.

Nikada joj se nije dopadala ideja da masovno proizvodi haljine. Međutim, upravo joj je takav način poslovanja pokazao koliko je popularna dizajnerica u Danskoj. “Moj uspjeh dolazio je malo po malo, da bi me jednog dana posjetio vlasnik prekrasnog dućana u Kopenhagenu i pitao me: ‘Stasia, možeš li proizvesti ovu haljinu u 100 komada, umjesto da držiš samo jednu u svom dućanu?’ Odgovorila sam mu da ne mogu. Pitao me zašto to ne bih mogla napraviti, a ja sam mu rekla da mi je previše sašiti 100 haljina. Ali on je inzistirao, govorio mi je da ako mogu sašiti jednu haljinu, onda je mogu multiplicirati sto puta. Rekla sam mu – dobro, ali napravit ću ih 50, a ne 100. Izradila sam ih i dobro se sjećam da sam ih stavila u veliku crnu vreću, prebacila je preko ramena i donijela u njegov dućan. Svih 50 ubrzo je rasprodano. I tako je počeo moj uspon”, otkrila je Stasia svoj poslovni početak. To je bio znak da mora naći dućane u kojima ljudi mogu kupiti mnogo njezinih haljina. Zato danas u skandinavskim zemljama postoji pedesetak dućana u kojima se mogu kupiti haljine brenda Stasia. Kaže da se tako zakomplicirao njezin stil rada: “Morala sam naći nekoga tko će raditi za mene jer mi je bilo dosadno izrađivati 50 jednih te istih haljina.”

• ‘MERYL STREEP jednostavno je ušla u moju trgovinu u Kopenhagenu prije 30 godina. Kupila je haljinu, rukovale smo se, a ja sam joj zahvalila. Kasnije je došla i Glenn Close’

NE BJEŽI OD TOGA DA U DANSKOJ, u modnom svijetu, postoji velika konkurencija, ali samo što se tiče haljina kakve nudi kolekcija “Lace by Stasia”. “Što se tiče couture kolekcija, postoji još samo četiri ili pet takvih dizajnera u Danskoj. Osim toga, u Kopenhagenu nećete naći puno dizajnera koji rade haljine za mladenke”, objasnila nam je Stasia. Njezina povezanost s plemićkim obiteljima preko mode i odjeće donijela joj je i zanimljive kontakte i putovanja, poput onog u Nepal. “Prije dosta godina otputovala sam u Nepal jer je danska vlada željela razviti trgovinske odnose s Nepalom. Kako sam odijevala plemićke obitelji u Danskoj, tako sam otputovala u Nepal i svoje haljine pokazivala brojnim plemićkim obiteljima. Od tada sam tu državu posjetila pet puta”, rekla je Stasia, a njezin uspjeh ne treba čuditi zato što je Nepal do prije deset godina bio monarhija.

Stasia je prošle godine počela razmišljati o otvaranju trgovine u Americi. Razgovarala je o tom poslovnom iskoraku s brojnim ljudima iz modnog svijeta i zaključila je da na to tržište mora doći s novom kolekcijom te smatra da za to bila primjerena kolekcija “Lace by Stasia”. Na hrvatskom tržištu njezinih haljina nema, ali upravo se zbog toga veselila što će posjetiti Zagreb. “Volim upoznavati ljude, otvorenog sam duha, možda će netko poželjeti kupiti moju haljinu. Čak i ako se to ne dogodi, provest ću prekrasan vikend u Zagrebu”, rekla nam je dok smo šetali Trgom bana Jelačića koji je dobrim dijelom prekriven lažnim snijegom. “Ako ništa drugo, nigdje nisam vidjela toliko lažnog snijega kao u Zagrebu”, rekla nam je Stasia na kraju.