Ove se nedjelje održava Super Bowl, a to je, tradicionalno, vrijeme kada najpoznatije svjetske kompanije predstavljaju nove reklame za svoje proizvode. Svoju reklamu, koja će se vrtiti za vrijeme ovog sportskog spektakla, MINI je objavio tjedan dana ranije.

“Defy Labels”, naziv je spota, a u njemu se pojavljuju neke od sportskih i glazbenih legendi – prva tenisačica svijeta Serena Williams, bivša nogometašica Abby Wambach, reper T-Pain, bivši igrač bejzbola Randy Johnson, skater Tony Hawk i holivudski glumac Harvey Keitel.

Reklama traje pola minute, a svaki od pet celebrityja stoji ispred automobila MINI i opisuje ga riječima koji mu baš i ne pristaju (šik, gay).

Šef komunikacija MINI-ja Tom Noble rekao je kako MINI od samih početaka 1959. godine pokušavaju ugurati u jednu kutiju, a ovom kampanjom pokušavaju prihvatiti sve etikete, dodajući kako MINI može biti i puno više.